美妝市場八大趨勢

 

文 | Ipsos

美妝產業因電商和社交平台快速發展，加上群眾影響力高的 KOL (關鍵意見領袖)，越來越多的 消費者因為被直播主推薦而開始關注與追求 「美」。美已不再是悅己者容，在顏值經濟的推動 下，更帶動了美妝產業的發展。本篇文章將探討美妝產業最新的八大趨勢。 

趨勢 1: 擔憂暨訴求，天然與有機

消費者認為天然即健康，因此在產品選擇上，消費者期望選擇更天然、free-from (不添加某種成 分)、或標籤更直接透明的產品。根據益普索的調查結果顯示，43%的美國消費者表示，他們更 有可能購買帶有「天然」標籤的美妝和護膚產品。 現在的消費者更接受天然產品，也成為生活中不可或缺的商品。在中國大陸，有 74%的第一線 與二線城市女性表示，即便含有天然和有機成分的護膚產品仍比普通產品貴上許多，但他們依 然傾向購買。

趨勢 2: 文化全球化，推動美妝行業發展

日本和韓國品牌在西方美妝文化中的影響力越來越大， 在中國大陸亦是如此。中國大陸、韓國和日本預計在未 來幾年成為許多美妝產品類別成長的主要推手，其創新 與潮流趨勢影響著全球消費者的態度與行為。 儘管這三個市場不同的歷史和文化遺產使得各自的女性 族群都有一個不同的起點，但是他們的社會角色和期望 都有了飛速提升，而且在某些領域有一些共同點，如技 術領域。技術在加速美妝產業發展的推動中發揮了重要 作用，同時加速了社會、經濟與文化這個三個市場間日益緊密的關係: 日本女性觀看韓劇、追 韓國音樂、採購韓國的痘痘貼；中國大陸遊客去大阪採購日本奢侈品的現象屢見不鮮，而韓國 和中國大陸的年輕人則對日本漫畫與遊戲愛不釋手。這些現象也不是一成不變的，是不斷變化 與發展的。 

趨勢 3: 男性美妝，市場持續成長 

近年來，男性美妝市場正在持續成長，從新產品、美妝盒訂購服務、到品牌大張旗鼓的展開行 銷活動和時尚品牌不斷涉足男性時尚消費領域，從 2019 年到 2024 年間男性彩妝複合年均成長 率預計達到 5%。富裕千禧世代的男性，大多表示自己在美妝上花費了「大量」或「相當多」的 時間，因為他們想要展示自己做最好的一面。

趨勢 4: KOL、影響力行銷的魅力 

產品推薦一直以來都是美妝品牌廣告的一個重要行銷手段。傳統的產品推薦人主要是推薦之前 已經在藝術或相關行業享有名聲的明星，而影響者則主要以數字或社交達人的身份吸引受眾。 益普索 Ipsos 調查發現，在英國、中國大陸和日本，朋友是最主要的影響來源。在中國大陸， 55%消費者認為線上視訊是除了認識的人以外之最大的影響力來源。

趨勢 5: 包容性之美 – 美妝

相當多的美國人，尤其是美國女性，不滿意鏡子裡的自己。不過，當他們看到和他們長相相似 的人，在廣告和媒體上被作為美的化身呈現或詮釋出來時，43%的美國成年人會感覺自己也變 美了不少。這也是為什麼 Revlon 和 Sephora 等美妝品牌會在其廣告中使用大尺碼的模特兒

趨勢 6: 美妝客戶

電子商務的發展促進了美妝產業的改革，為品牌和消費者之間的連結創造了機會點。但是對於 美妝產品，特別是化妝品和香水來說，技術挑戰顯然比耐用品或包裝食品面臨更大的挑戰。在 網路平台上，消費者無法親自觸摸與試用產品。 然而，在實際情況下，女性很難在線下平台試用所有的產品。例如他們在選擇一支口紅前，不 能連續嘗試幾種不同色號的口紅。基於這樣的消費者訴求，進而加速了 AR 科技在美妝產業的 應用。品牌透過結合

趨勢 7: 線上線下，全通路購買 

益普索 Ipsos 的研究點出，在各個品類中，線上銷售額占總銷售額的 25%，同時店內的銷售額 也逐漸增加。60%的消費者會在線上購買之前在網上調查好想要購買的品牌與產品、27%的消費 者會在實體店面完成購買。全通路的購物者消費額是單通路溝物者的 3.5 倍

趨勢 8: 減塑包裝

 益普索 Ipsos 的調查結果點出，北歐、加拿大、中國大陸、日本的消費者對過度包裝和其產生 的廢物量表示越趨強烈的擔憂。在常見的包裝材料中，塑膠位居榜首。對於消費者來說，關鍵 在於必須確認哪些塑膠可以回收再利用。